フリーマガジン：ビジネスモデル

【837】スパ付き駐車場「TimesSPA RESTA（タイムズ スパ・レスタ）」

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ニュースでも取り上げられることが多かった道路交通法改正で、大きく影響を受けるところもあれば、それを追い風としたビジネスもあります。

東京・東池袋「TimesSPA RESTA（タイムズ スパ・レスタ）」は、駐車場開発「パーク24」が新設した、階上にスパや女性専用フロア、レストラン施設を持つ駐車場。

駐車場が注目される今だからこそ、アピールのタイミングとしては絶好で、「売れるものには何かがある」という好例。

常設駐車場から一歩進め、「集客施設を併設した駐車場」というコンセプトを開発し、そのビジネスモデルを示すという形ですが、今後の展開が楽しみです。

先駆けて形作るというのは、やはりリスクを伴いますし、手探りで進めることになりますが、「いつやるか？」というタイミングを意識することが大切ですね。

TimesSPA RESTA

[Web] http://www.timesspa-resta.jp/
[Key findings] 再生への、美しいタイム（ひととき）。

【814】リハビリ介護靴 「フェアベリッシュ」

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欧米では、子供靴にも大人同様の配慮がされているのですが、これは足が健康や成長に大きな影響があると認知されているから。

リハビリ介護靴 「フェアベリッシュ」は、加齢や病気によって歩行が困難な場合でも安全で、履きやすく脱ぎやすい靴を企画・販売しています。

長期入院のため、歩行する機会が減ると、血液・リンパ液の循環が悪くなることで足がむくむ。

こうなると、通常の靴では履くことができず、フェアベリッシュの介護靴は、ファスナーとマジックテープを使用することで、これを可能にした。

自身の介護経験から開発したとのことですが、女性の視点から、デザインや色がキュートというのも、「介護靴であってもおしゃれに」という点も評価されたと考えます。

リハビリ介護靴 フェアベリッシュ

[Web] http://www.fairberish.co.jp/
[Key findings] やさしいクツはおばあちゃんへの贈物

【813】こどものためのエデュテインメントタウン「Kidzania（キッザニア）」

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アメリカの子供達にとって、おこづかい稼ぎの定番と言えばレモネード売り。これはもう、一つの文化になっていますよね。

メキシコ発、こどものためのエデュテインメントタウン「Kidzania（キッザニア）」が、東京・豊洲に、2006年10月5日（金）にオープン。

子供達が、労働を擬似体験しながら、施設内で有効な通貨「キッゾ」を使うことによって社会的な関わりを学んでいく、日本初上陸の体験型学習施設。

警察や消防署という公的機関、電力会社や病院、銀行、新聞社やテレビ局といった公共的施設、日常で身近な仕事としての宅配センターなど、約70の仕事が用意されています。

ユニークなところでは、ショーを学ぶ「マジックスタジオ」、今どきの「携帯電話ショップ」、大人の世界を反映しているのか？「おしごと相談センター」まであります（笑）

大人の真似をしたいって気持ちは、子供の時に、すごくありましたよね。

エデュテインメントタウン：エデュケーション（学び）とエンターテインメント（楽しさ）を組み合わせた造語

Kidzania：こどものためのエデュテインメントタウン「キッザニア」2006年10月・豊洲にオープン！

[Web] http://www.kidzania.jp/
[Key findings] こどもたちの“なりたい気持ち”が生まれる場所、キッザニア。

【776】サミー・ネットワークス「muPass（ミューパス）」

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携帯電話の機能は、その内部だけでなく、外部との非接触でも反応することから、予想が付かないほど、応用範囲が広がっていますね。

カメラが初めて内蔵された時にはビックリしましたが、今回の事例も驚くものです。

サミー・ネットワークス「muPass（ミューパス）」は、携帯電話に楽曲をダウンロードして、それを赤外線通信を利用して、電化製品などにデータ転送するシステム。

タイマーをセットしておくと音楽が鳴り出す電化製品がありますが、これらの予め設定されている音楽・ベルであっても、「muPass（ミューパス）」なら変更可能。

専用端末なら想像できなくもないですが、いつも使っている携帯電話を利用するというメリットは、かなり大きいですよね。

これらのことは、「muPass（ミューパス）」のシステムを製品に取り込んでおくだけで可能。

「お気に入りの携帯の着メロが、○○のベル音として使えます」なんていうキャッチフレーズにすることもできるわけです。

○○が電子レンジなら、そんなことができるの？ってことで、「えっ！」っていう驚きになりますよね。

muPass-データやメロディをあらゆる電子機器へ-

[Web] http://hp.mupass.net/
[Key findings] 携帯電話を使って簡単にサウンドなどのデータを書きかえ！

【755】シートゥーネットワーク「TSURUKAME（つるかめ）」

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フランチャイズ方式というのは、ビジネスの経験が少ない事業者にとって、商品調達や技術指導、管理といったノウハウを買い取るという側面があります。

その半面、事業リスクは軽減できるとしても、自由にならない部分が多く、特例が認められることも稀で、表向きのブランド名を拝借するというイメージを持つもの。

シートゥーネットワークは、イギリス最大手流通スーパー「テスコ」社の日本法人のような位置付けで、「TSURUKAME（つるかめ）」は、そのブランド名。

正確には、「TSURUKAME」や「つるかめ」、「つるかめランド」、「ふーどれっとつるかめ」などのブランドがあります。

地域密着型の中小スーパーチェーンを買収し、商品供給はテスコの流通を利用、シートゥーネットワークはマネージメントといった、役割分担ができているようです。

テスコというブランド名は、都市部なら理解されても、小規模な街では受け入れられる見込みが薄いと判断し、表向きにはテスコという社名は露出させない。

中小スーパーの買収・提携に積極的なのも、すでに認知されている地元の基盤を利用する価値を考えてのことなんでしょうね。

テスコというブランド名は、商品供給や財務、人材という特化した部分にだけ使い、これは他の外資系企業との鮮明な違いだと考えます。

※参考記事：日経MJ新聞2006/8/4付1面

シートゥーネットワーク株式会社 (テスコグループ)

[Web] http://www.c2n.co.jp/
[Key findings] C2Nは英スーパーマーケット最大手「テスコ・ピーエルシーグループ」の一員です。

【746】 東京・表参道ヒルズ「高級靴下専門店ＴＡＢＩＯ（タビオ）」

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JALが仕掛けた期間限定の全国一律運賃に追随して、その運賃価格をANAが下回ったため、JALがANAと同額で再申請で決着。

JALは低額をプラスするだけで専用シート「Jシート」を確保でき、ANA「スーパーシート」は高額にはなるけれど、サービスが充実しています。

高額だからといっても、若い人も乗っているし、価値があると思えば、料金というのは気にならないもの。

東京・表参道ヒルズ「高級靴下専門店ＴＡＢＩＯ（タビオ）」は、イギリス・ロンドン発のブランドではあるけれど、実は日本のブランドで、今回の出店は逆輸入となる。

まるで履いていることすら忘れてしまうほどの開放感や心地良さ、そんな靴下を想像したことがありますか？-サイトより抜粋-

一組の平均価格が約1,600円なのですが、「靴下にイニシャルを刺しゅうする」無料サービスがある。

ミシンでの手作業となるため、店内にはミシンの音が響く。今の時代、この手作業というのは高級品というイメージを感じさせる。

このミシン音が、「シズル感」の演出となり、お客さんを誘引しているようです。

職人的な要素を全面的に見せるのではなく、その一部分であっても興味を持ってもらえるということですね。

※シズル：消費者の五官（五感）に訴えて購買意欲をそそる広告表現
※参考記事：日経MJ新聞2006/7/26付11面

株式会社 ダン

[Web] http://www.dansox.co.jp/
[Key findings] 世界中の人々に本当の靴下のすばらしさや楽しさをお届けする海外靴下ブランドです。

【637】お洗濯代行サービス「WASH&FOLD（ウォッシュ＆フォールド）」

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環境に対しての関心が高まっていて、ゴミ回収のための分別も当然するべきだと思うのですが、その分け方の種類が多い。

回収することを目的にした統一規格を企業側に求めるという動きは少ないようで、消費者側が手間を掛ける以外に無さそう。仕方ない部分もあると思うが一。

お洗濯代行サービス「WASH&FOLD（ウォッシュ＆フォールド）」は、専用袋単位で集荷、洗濯・乾燥後、たたんだ状態で配達までしてくれる。

専用袋単位で料金が設定されていて、その範囲内なら追加料金はなく、専用袋に詰めるだけの手軽さが好評で、他の洗濯物と触れることは一切ない。

専用袋単位で洗濯できるのは、セルフ・コインランドリー店にサービスを付加した業態だから、代わりにコインランドリーで洗濯してくれるイメージ。

なので、「セルフ・持ち込み・集荷と配達」という3タイプがあり、時間や金額に応じてサービスを選ぶことができる。

人によって行われていたサービスを、価格を下げるためにセルフにし、今度は少し人によるサービスを付加して新業態にする。

セルフで物足りなかった、または不便だったことが、何かのビジネスに結び付かないでしょうか？

※参考記事：日経MJ新聞2006/4/9付9面

お洗濯代行サービス　ウォッシュ＆フォールド[ WASH & FOLD]

[Web] http://www.wash-fold.com/
[Key findings] 日本で初めての「水洗い専用ランドリーサービス」

【636】新北九州空港・発着「STAR FLYER（スターフライヤー）」

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2006年2月16日、兵庫県神戸市の沖合いに「神戸空港」が開港しました。伊丹空港、新関西国際空港に続く、関西では3番目の空港。

一ヶ月後の2006年3月16日には、福岡県北九州市の沖合いに「新北九州空港」が開港。こちらは、福岡空港に続き、県内2番目。

新北九州空港の開港と合わせ、地元の有力企業などが資本参加して新規参入した「STAR FLYER（スターフライヤー）」社。

世界的にも珍しい黒い期待で登場。設立は、2002年12月17日。この日は、ライト兄弟フライヤー号初飛行から100年目。（会社概要から抜粋）

全席に革張りシート、液晶モニター、携帯電話・パソコン用電源コンセント装備と、従来の航空会社とは違う機体を用意。

機体、シート、制服をイメージカラーの黒に統一し、ブランドカラーを鮮烈にアピール。飲料サービスでは、タリーズ・コーヒーと提携するなど、他社との差別化を鮮明に一。

24時間化も可能な空港であることから、日帰り出張などのビジネスユースに力点を置き、エコノミーやスーパーシートの区別がありません。

現在は、新北九州と東京・羽田間の往復便のみの運行ですが、今後は増えていく予定ですし、アメリカでは一般的なビジネスユース便への日本初参入。

１日12往復という便数の多さをはじめ、「今までにないサービスや営業時間で個性を打ち出す」とのことですから、期待したいですね。

※参考記事：日経MJ新聞2006/4/9付3面

スターフライヤー／北九州発着の航空券・チケット予約はSTARFLYER

[Web] http://www.starflyer.jp/
[Key findings] 彗星のように、輝きを生み出し世界を駆け巡る航空会社、STARFLYER。

【633】プレジデント社「Family（プレジデント・ファミリー）」

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「ブルー・オーシャン」というカテゴリーは、千楽で紹介した書籍「ブルー・オーシャン戦略 競争のない世界を創造する」を読んで取り入れたものです。

競合が多い既存の市場「レッド・オーシャン」に対して、未開拓の市場を「ブルー・オーシャン」と定義して、競争がないことから「差別化と低コストを同時に実現」するというもの。

スペシャリティ・コーヒーの「スターバックス」、店舗を持たずに販売網を作った「デル・コンピュータ」、パーソナル・コンピュータという概念を作った「アップル」、日本発であれば「iモード」がそうです。

プレジデント社「Family（プレジデント・ファミリー）」は、「子供の教育」をテーマにした不定期発行の企画雑誌。

プレジデント社の発行する雑誌は、30一50代のビジネスマン向けが多いですから、新たな顧客層というわけではないのですが、

「30一40代の父親向け」と「子供の教育」という、今までになかった切り口、組み合わせを設定。

内容的には、不定期発行ということで、深く切り込んだ記事があるわけではありませんが、売れ行きが急激に伸びていますから、今後は毎号にテーマが設定されていくでしょうね。

ブルー・オーシャンを見つけ出すのは難しいですが、「意外な組み合わせ」というのを手掛かりに、数多く書き出してみてはどうでしょう？

プレジデント Family

[Web] http://www.president.co.jp/
[Key findings] 「子供を元気にする。親も元気になる」

【596】おかあさんのための救急＆予防サイト「こどもの救急」

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Good and New

インターネット上には、あらゆる情報があり、紙媒体とは違い、検索という便利な機能があって、その役割が重要になってきています。

その一方で、増え続ける情報の中で、目的に合った情報を選び出すのが困難になっている現状もある。

おかあさんのための救急＆予防サイト「こどもの救急」は、対象年齢「生後1ヶ月から6歳」の、気になる症状を解説したサイト。

日本小児科学会が監修したもので、夜間や休日などに発症した場合、受診の判断基準を提供し、必要であれば診察可能な病院の情報も提供。

症状別に問診リストがあり、これにチェックすると用意された判断基準が表示されます。

症状別に解説するのではなく、判断基準を示す。情報過多ですから、一定の判断基準を分かりやすく提供している点がポイントですね。

こどもの救急-おかあさんのための救急＆予防サイト（ONLINE-QQ)

[Web] http://www.kodomo-qq.jp/
[Key findings] 夜間や休日などの診療時間外に病院を受診するかどうか、判断の目安を提供しています。